东鹏饮料：实力诠释民族品牌的多元营销创新密码

近日,古装剧《藏海传》以优酷平台史无前例的(de)977万(wàn)预约量强势开播,首播38小时站内热度突破一万大关,不仅刷新(shuāxīn)平台年度纪录,更以招商金额、数量双冠王(shuāngguānwáng)的成绩印证其商业价值。值得注意的是,该热播剧的中插广告出现了东鹏补水(bǔshuǐ)啦的身影,体现(tǐxiàn)了东鹏饮料在品牌营销与影视内容植入上的敏锐嗅觉,借势爆款大剧有效增强品牌曝光度。

电视剧《藏海传》中的“东鹏补水啦(la)”广告

在近期公布的第25届IAI传鉴(chuánjiàn)国际广告奖(jiǎng)上,「东鹏(dōngpéng)补水啦×《我在横店打篮球》」、「东鹏大咖×智联招聘整合跨界营销(yíngxiāo)」等分别斩获娱乐营销类(lèi)金奖、公关类铜奖,充分展示了其在品牌营销领域(lǐngyù)的创新成果和实力。近两年,东鹏饮料在品牌营销领域的创新实践屡获行业权威认可,形成现象级案例矩阵。2024年5月,其斩获第十五届虎啸奖年度品牌数字化大奖、整合营销类银奖、体育营销类银奖、游戏营销类铜奖、整合营销类铜奖、饮料类优秀奖六项大奖。这些奖项不仅体现其在文娱、电竞、体育等年轻化赛道的深度布局,更彰显从流量(liúliàng)曝光到(dào)价值(jiàzhí)沉淀的营销升维。

从场景共创到(dào)心域渗透的营销创新

东鹏饮料在品牌影视营销方面(fāngmiàn)的(de)创新,源自对影视内容生态(shēngtài)的深度解构。东鹏饮料通过内容驱动的双向互动策略,电视剧《白夜破晓》通过剧中人物的日常生活与破案场景的巧妙结合,将东鹏特饮自然融入剧情。这种(zhèzhǒng)深度植入既强化了"提神醒脑"的功能认知,又以无形互动提升了品牌记忆度与情感(qínggǎn)联结。

东鹏饮料对年轻群体的影视营销布局,本质上是一场基于“内容消费心理学”的精准狙击。Z世代对传统广告的免疫力与对叙事沉浸感的强需求,倒逼品牌必须将(jiāng)营销转化为(wèi)“无痕式情感共振”。东鹏锚定《蛮好的人生》《玫瑰的故事》等兼具话题(huàtí)热度与年轻受众黏性(niánxìng)的剧集,在这些不同剧中通过创意片中标板加深用户对品牌的记忆(jìyì)。剧集播出期间,东鹏补水啦借助社交媒体互动、KOL种草、话题讨论等外围营销形式,将品牌声量放大,引发观众和粉丝(fěnsī)共鸣,不仅(bùjǐn)加深品牌记忆点,还提升传播效果(xiàoguǒ),拉近与消费者的距离。

竞技精神(jīngshén)与人文关怀的价值共振

除了影视营销领域,在体育营销领域,东鹏饮料展现出更深远的价值追求(zhuīqiú)。从杭州亚运会到巴黎体育大赛,东鹏饮料聚焦“为国争光(zhēngguāng) 东鹏能量”品牌主张。以深厚的民族情怀和精准的营销策略,与全民共同见证运动员们的争光时刻,与体育精神同频共振;并深度(shēndù)绑定电竞、街舞、篮球、羽毛球、马拉松等等国内(guónèi)国际体育赛事(tǐyùsàishì),持续(chíxù)投放户外广告,紧跟时代(shídài)发展,为品牌增长提供源源不断的活力,持续传递品牌价值与中国能量。

杭州亚运会官方指定(zhǐdìng)功能饮料“东鹏特饮”

在(zài)竞技场外,东鹏饮料将赛场上激发(jīfā)的能量转化为对社会(shèhuì)的人文关怀,真正的“能量”不仅是赛事(sàishì)的激情,更是推动社会向善的动力。作为一家民族企业,东鹏饮料始终不忘商业向善的初心,积极投身公益事业,秉持“让(ràng)爱更有能量”的公益理念,通过医疗援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及(jí)紧急救灾等多种形式,,帮助需要关怀的群体,以行动诠释“能量”的深层意义。

2020年开始,东鹏饮料与(yǔ)韩红(hánhóng)爱心慈善基金会达成公益战略合作,长期支持百人(rén)医疗援助公益行动,截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江(hēilóngjiāng)、吉林累计捐赠10所爱心急救室、11所复明中心,及80辆救护车。这些举措将商业价值与社会责任有机统一,塑造出更具人文关怀的品牌人格(réngé)。

真正的商业成功(chénggōng),在于实现经济效益与社会价值的共生共荣。从娱乐营销的传播破圈到公益实践(shíjiàn)的温度(wēndù)传递,从竞技精神的深度绑定(bǎngdìng)到全球布局的文化输出,这家民族企业正以创新为(wèi)笔、责任为墨,书写着中国品牌从市场先行者到价值引领者的进化篇章。在商业文明重构的新时代,东鹏饮料的实践为行业指明方(fāng)向——唯有将品牌建设根植于社会价值创造的沃土,方能孕育出历久弥新的长青基业。